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国产品牌奥运会走红 将来“国潮”还有哪些挑衅

发表时间:2021-08-26

  国产品牌奥运会走红 未来“国潮”还有哪些挑战

  安踏的奥运领奖服、运动员吕小军穿的举重鞋、奥运村随处可见的匹克态极拖鞋……一批中国国产体育品牌在2020东京奥运会上频频亮相,冲上热搜。

  这些国产品牌能在奥运会上与耐克、阿迪达斯等海外品牌一争高低,背地离不开其数年来在品牌推广跟转型进级上的尽力。

  创新让国产体育品牌频频“出圈”

  以安踏领奖服为例,其公司负责人先容,他们专门邀请了奥斯卡“最佳美术设计奖”得主、有名视觉艺术家叶锦添操刀,将中国传统文明元素融入其中;安踏去年推出的国旗款系列产品,用到了援助国度队设备的技巧与资料,深受花费者爱好。

  2018年,匹克态极技术产品面市,凭借其兼具“软弹”特质的鞋底原材料,成为该公司的拳头产品。据懂得,为研发态极这款原材料,匹克花了20多年时光。截至目前,匹克态极鞋的销量已达1500万双,出口销售至海外100多个国家。对匹克态极鞋在本届东京奥运会上的品牌曝光,该集团董事长许景南表示,“出乎自己的预感。”

  今年奥运会上,特步集团为其签约的运动员巩立姣、谢文骏、杨家玉等人供给专业装备。特步的品牌宣扬总监邹旭说,世界田径为保障竞赛公正,对选手所穿装备进行了限定。特步知悉相干划定后,积极申报鞋履产品。截至奥运会揭幕前,共有四款鞋得到认证,进入允许名单。邹旭说,认证工作的意思不仅在于未来参加奥运、世锦赛的选手有了更多中国产品的取舍,更在于国内企业在专业产品线上同国际接轨。

  资助国际海内的各项重大赛事;与国家队和一些海外步队合作,为其配置专业装备;签约明星或运发动做代言人;与热点IP出产联名款……这些是国产品牌走向国际市场的必由之路。科技立异方面,除了少数实力雄厚的龙头企业能成破本人的研发团队,多数企业抉择与其余研究机构协作。这其中就有中国皮革和制鞋工业研究院和中国纺织科学研究院。

  值得一提的是,除了匹克的总公司位于泉州市,安踏、特步等品牌都来自泉州下辖的晋江市。晋江有“中国鞋都”之称,是全国最大的鞋业生产地之一。2007年11月,作为县级市的晋江,成为继深圳、成都后,全国第三个国家体育产业基地。

  2012年,晋江政府着手引进中国皮革和制鞋产业研究院和中国纺织迷信研讨院的专家,为当地鞋服等实体企业量身打造技术计划。晋江市发改局分管引导许星炜说:“让专业的人做专业的事,咱们不去干预企业的详细经营,但在科技翻新这一块,不政府的支撑和担保,单靠哪一家企业,很难引进这些北京的专家来到一个县级市长期入驻,乃至树立分院。”

  除了引进研究机构,晋江政府还踊跃推进体育服务业发展。晋江市体育局党组成员许自毅说,安踏、361度、特步等品牌名誉,在晋江早期申办大型赛事时,成为一个主要因素。目前,晋江申办了第18届世界中学生活动会和持续4届的国际大体联足球世界杯等国际赛事运动。这个县级市每年还举行中国(晋江)国际鞋业博览会,2016年升级为国际体育产业展览会,内容拓展至电子竞技、体育赛事、体育游览等新业态,这些新业态的发展反过来又给制造业带来新技术、新信息、新机会。

  体育制造业的“用工荒”问题待解

  虽然东京奥运会的不俗成就,为国产体育品牌带来了曙光,但长期以来存在于制造业的问题依然让国货充斥挑衅。361度品牌事业治理核心总经理郑业欣说,从361度本身来看目前的体育制造业,他以为“用工荒”“招工难”的问题亟待解决。

  据国家统计局《2020年农夫工监测考察讲演》,作为中国工厂的主力军,从事制作业的农民工比重为27.3%,比上一年降落0.1个百分点。农民工中持初中及以下学历的人占比为71.1%。固然大专及以上文化水平农夫工所占比重比上年进步1.1个百分点,但仍难满意市场需求。

  郑业欣指出,制造业市场对高素质工人的需求很大。跟着制鞋工艺和生产装备的更新迭代,工厂须要更多懂技术的高素质工人,他盼望未来政府和有关院校能持续加大对这方面人才的培育和培训力度。

  匹克团体董事长许景南说,在阅历新冠肺炎疫情寰球大风行后,加之国外的庞杂局势,加大了企业在海外投资置业的危险。假如能在企业周边就近构成一条齐备的工业链,企业能对市场需要更快做出反映,控制更多自动权。

  许星炜则表现,将来晋江政府会推动当地企业协同配合,防止所有企业扎堆去做品牌。“领导中小企业把各自上风做大做强、做精做专,更好地相互配合,就比如一个水桶,不要呈现某一块短板”。

  中青报·中青网见习记者 田宏炜 起源:中国青年报 【编纂:叶攀】